Amazon Prime Video tendrá dos horas de cobertura exclusiva del torneo de golf Masters, de 1 a 3 p.m. hora del este, los jueves y viernes.
Amazon no tendrá ninguna conexión con su negocio de comercio electrónico durante la transmisión. En cambio, se adherirá a las estrictas normas de radiodifusión del Masters.
Amazon es solo el cuarto socio de medios en la historia del Masters, uniéndose a CBS, USA Network y ESPN.
Un artículo sobre este evento apareció por primera vez en el boletín deportivo de CNBC con Alex Sherman, que te trae las noticias más importantes y entrevistas exclusivas del mundo de los negocios deportivos y los medios de comunicación. Regístrate para recibir futuras ediciones directamente en tu bandeja de entrada. La atención del mundo deportivo se centra en Augusta, Georgia, el jueves con la Ronda 1 del torneo de golf Masters. Por primera vez, los espectadores pueden encontrar cobertura en vivo del torneo en Amazon Prime Video. Amazon tiene la cobertura en vivo exclusiva del evento de 1 a 3 p.m. hora del este los jueves y viernes durante las Rondas 1 y 2. Durante los cuatro días del torneo, Prime Video producirá cobertura en vivo de Amen Corner, los famosos hoyos 11, 12 y 13 en Augusta.
Amen Corner “Inside Amen Corner” de Amazon contará con estadísticas avanzadas y ángulos de cámara personalizados diseñados para mostrar cómo diferentes jugadores atacan estratégicamente los tres hoyos. El servicio de transmisión también tendrá cobertura de los hoyos 15 y 16 durante los cuatro días y mostrará ciertos grupos destacados, aunque no producirá ese contenido.
Amazon es el cuarto socio de medios que se une a Augusta National, después de CBS de Paramount, USA Network de propiedad de Versant, de 1982 a 2007, y ESPN de Disney. El año pasado, el Masters, bajo el liderazgo del presidente Fred Ridley, incorporó a Paramount+ con dos horas de cobertura exclusiva en transmisión los sábados y domingos de mediodía a 2 p.m. hora del este. Eso también continuará este año.
El valor de poseer una parte de los derechos del Masters para Amazon puede no ser tan directo como para otras propiedades deportivas. Típicamente, los deportes sirven varios propósitos para Amazon. Añaden valor a Amazon Prime y se conectan con el negocio de comercio electrónico de Amazon, que incluye ropa deportiva y mercancía deportiva. También generan mayores tarifas publicitarias, ya que, a diferencia de la mayoría de la programación en Prime Video u otros servicios de transmisión, los deportes se ven en directo.
Es posible que el Masters traiga nuevos suscriptores a Prime Video, pero el verdadero valor para Amazon es el efecto halo. Poseer incluso algunas horas de cobertura exclusiva del Masters eleva el valor de toda la cartera deportiva de Prime Video.
En el frente del comercio electrónico, el Masters es tan anticomercial como cualquier evento deportivo en la historia. Los anuncios durante la transmisión, que se limitan a unos cuatro minutos por hora, provienen solo de los patrocinadores oficiales del Masters: IBM, AT&T, Bank of America y Mercedes-Benz. Un familiarizado con el asunto le dijo a CNBC que Amazon no agregaría nada a la transmisión en línea para destacar su negocio de comercio electrónico. Para hacer negocios con Augusta National, Amazon tiene que jugar según las reglas del club.
Parte de ese acuerdo incluye garantías de Amazon de que la cobertura de la transmisión mantendría esa imagen prístina y tradicional. “Esperamos tener una larga relación con Prime Video,” dijo Ridley el miércoles durante su conferencia de prensa anual del Masters. “Necesitamos buscar formas no tradicionales de promocionar el torneo, pero más aún de promocionar el golf.”
Ridley reconoció una “tensión” entre respetar la tradición e innovar y dijo que Augusta lidia con ello cada año. Citó la decisión del club de permitir que los creadores de YouTube Dude Perfect jugaran al frisbee en Amen Corner en 2022 como un ejemplo de la disposición de Augusta a probar cosas diferentes para llegar a nuevas audiencias.
“En retrospectiva, me gustan esos chicos, pero quizás esa no fue la mejor idea,” dijo Ridley. “Pero temáticamente, estamos ciertamente dispuestos a pensar fuera de la caja de vez en cuando.”
La cobertura principal de Amazon en los Días 1 y 2 se verá muy similar a la de ESPN y CBS. “Claramente están optimizando la experiencia correcta para los fanáticos, lo que creen que es la experiencia de transmisión correcta, para construir algo increíblemente valioso a largo plazo,” dijo Jay Marine, jefe de deportes de Prime Video, a Andrew Marchand de The Athletic el año pasado después de que Amazon anunciara su acuerdo con el Masters.
Still, it’s clear the Masters wants streaming partners as part of the viewing experience. And for Amazon’s part, it will get data on how golf plays on the service. Amazon dipped its toe into golf on Black Friday with a Skins Game featuring Keegan Bradley, Xander Schauffele, Tommy Fleetwood and Shane Lowry. Given Amazon’s seemingly unfettered desire for major sports properties, Prime Video will likely be in the market for more golf if its streaming audience responds.
Divulgación: CNBC y USA Network son divisiones de Versant Media.
