La marca de suplementos Thorne está en camino de alcanzar $650 millones en ingresos anuales este año, impulsada por compradores de la Generación Z y millennials que se centran cada vez más en mejorar su salud, según ha sabido CNBC. La marca de suplementos de 42 años, que L Catterton privatizó en 2023, ha mantenido una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 30% desde la adquisición, según la empresa. Entre 2022 y 2025, sus ingresos más que se duplicaron de $229 millones a más de $500 millones, según informes y la empresa. Mientras tanto, el número de consumidores que compran directamente con la marca ha crecido a alrededor de 7 millones, en comparación con aproximadamente 4 millones a finales de 2023, impulsando un aumento del 63% en las ventas directas al consumidor, según la empresa.
“Gran parte de lo que hemos hecho en los últimos años ha sido simplificar y centrarnos y, en cierto modo, simplificar nuestro enfoque de mercado, ser muy claros acerca de quién es nuestro consumidor al que estamos sirviendo, qué están buscando de las marcas a medida que avanzan, y mirar hacia atrás en nuestra herencia”, dijo el CEO Colin Watts, ex CEO de The Vitamin Shoppe. “… Nuestra expectativa es que esta sea una marca de mil millones de dólares en los próximos años”.
El crecimiento de Thorne se produce en un momento en que el mercado de vitaminas, minerales y suplementos se dispara en los EE. UU. —impulsado en parte por el movimiento “Make America Healthy Again” y por consumidores jóvenes conscientes de la salud que buscan optimizar su salud y mejorar aspectos como el sueño y la nutrición. El mercado de vitaminas, minerales y suplementos alcanzó los $125 mil millones en los EE. UU. en 2025 y se proyecta que crezca un 11% para 2027, según datos recopilados por la firma consultora AlixPartners.
“A medida que la ciencia ha mejorado y, francamente, el consumidor ha tomado más control sobre su salud, ha habido un cambio en el gasto y un cambio en el enfoque hacia ‘¿qué puedo hacer proactivamente para gestionar mi salud en el futuro?'” dijo Watts.
