Hubo un tiempo en el que parecía que el futuro de las compras estaba completamente resuelto. El teléfono inteligente reemplazaría al probador, el carrito virtual superaría permanentemente las compras del sábado y los centros comerciales se convertirían en una reliquia de otra era.
Pero sucedió exactamente lo contrario.
En Buenos Aires salir de compras volvió a ser un plan. No porque el comercio electrónico haya dejado de crecer, sino porque las marcas han entendido que las tiendas físicas ya no compiten con Internet: ofrecen algo que ninguna pantalla puede reemplazar. Experiencia. Diseño. Descubrimiento. La oportunidad de tocar, probarse, curiosear y sorprenderse.
2026 parece estar consolidando esta tendencia con una de las mayores oleadas de llegadas internacionales de los últimos años. Marcas que durante décadas sólo podían encontrarse en el extranjero o comprarse online vuelven a mirar a la Argentina, rediseñando el mapa del retail local.
Ir de compras ha vuelto a ser un plan
Hace unos años, ir a un centro comercial significaba principalmente dejar de lado una compra.
Hoy, la experiencia es diferente. Almuerzas, tomas un café, pasas por una librería, miras un escaparate sin necesariamente comprar nada, descubres nuevas marcas y solo entonces te planteas llevarte algo a casa.
Las marcas también han cambiado la forma de acercarse a sus tiendas. Ya no son simplemente puntos de venta: son espacios donde construyen su identidad. Por eso cada nueva apertura importa mucho más que hace una década.
El regreso de las marcas internacionales
El fenómeno es particularmente claro en Buenos Aires. En los últimos meses han llegado o ampliado su presencia marcas internacionales que durante años parecían fuera del alcance del mercado argentino. Algunos regresan después de una larga ausencia; otros están haciendo su debut.
El resultado es una oferta mucho más diversa y competitiva, donde conviven marcas de lujo, moda contemporánea, ropa deportiva, diseño y estilo de vida.
Diez marcas que explican el nuevo mapa del retail
El secreto de Victoria
Victoria’s Secret convirtió la lencería en un fenómeno global. Después de años de ser una parada obligada en tiendas libres de impuestos y en viajes al extranjero, la marca ahora es parte del panorama comercial de Buenos Aires.
Dónde: Compras Unicentro;AAlto Palermo;AGalerÃas PacÃficoy otros lugares.
muy intimo
Diseño italiano, encaje delicado y básicos premium que realzan la ropa interior de todos los días. Intimissimi ha encontrado el equilibrio entre elegancia, confort y calidad, con una propuesta donde los tres se unen bajo un mismo techo.
Dónde: Alto Palermo.
Oshkosh de Carter
Carter’s y OshKosh son dos marcas icónicas de ropa infantil que han formado parte de la vida de las familias en todo el mundo durante décadas. Combinando comodidad, calidad y diseños adaptados a cada etapa de la infancia, se suman a las opciones para quienes buscan marcas internacionales para niños.
Dónde: Compras Abasto;AGalerÃas PacÃficoAy otras ubicaciones.
sandro
La elegancia parisina se combina con una perspectiva contemporánea en Sandro, uno de los recién llegados más sofisticados del mercado local. La marca ha hecho del “lujo sin esfuerzo” su firma distintiva.
Dónde: Compras en Alcorta.
Granja Río
Farm Rio tiene que ver con el color, los estampados y el espíritu brasileño. Una de las llegadas más celebradas por los compradores que buscan una estética diferente.
Dónde: Compras en Alcorta.
maya
La marca francesa que ha convertido el “casual chic” en uno de sus mayores puntos fuertes. La llegada de Maje amplió la oferta de moda premium contemporánea y fortaleció la presencia de las principales marcas francesas en Buenos Aires.
Dónde: Compras en Alcorta.
Dolce & Gabbana
La histórica casa de moda italiana Dolce & Gabbana acaba de aterrizar en Argentina, sumándose al crecimiento del segmento de lujo en Buenos Aires. Conocida por su estilo maximalista, es una de las marcas de moda más influyentes del mundo.
Dónde: Patio Bullrich.
Muy pronto
mango
Después de más de veinte años alejada del mercado argentino, Mango ha confirmado su regreso con tiendas propias y venta online. Su regreso supone una de las aperturas más esperadas y devuelve a la moda española una posición de liderazgo dentro del panorama del retail local.
Dónde: Próximamente en Alto Palermo.
Bolsa Armani
La línea más urbana y contemporánea dentro del universo Armani regresa a la Argentina para reforzar el crecimiento del segmento premium internacional. La marca lleva el ADN de Armani a una nueva generación con una oferta más relajada y versátil.
Dónde: Próximamente en Unicenter.
Jack & Jones y sólo
El grupo danés Bestseller ha elegido Argentina para iniciar una nueva etapa de expansión con estas dos marcas de moda urbana. Jack & Jones y Only son nombres líderes de la moda escandinava contemporánea, que combinan diseño, comodidad y tendencias actuales.
Dónde: Próximamente en Unicenter y otras ciudades del país.
Y esto es solo el comienzo
La lista no termina ahí.
También avanzan los planes para la llegada de nuevas marcas internacionales como H&M –que ya confirmó su ingreso a Argentina en 2027– o la marca británica SuperDry, que abrirá este año su primera tienda en el país en San Isidro. La ubicación también servirá como sede de la marca para toda Sudamérica.
Mientras tanto, la anticipación continúa creciendo en torno a nombres muy buscados por los consumidores locales, como Uniqlo y Gucci, que aparecen cada vez con más frecuencia entre las marcas que el mercado espera ver en los próximos años.
Al mismo tiempo, otras marcas como Adolfo Domínguez, The Kooples, Decathlon, Hugo Boss o Indian continúan ampliando su presencia, consolidando un panorama minorista mucho más diverso que hace apenas unos años.
También te puede interesar: Moda y comida: el nuevo “match” del panorama local
El comercio minorista ya no vende sólo ropa
Lo interesante es que el mayor cambio no se trata sólo de las marcas. La forma en que compramos también ha cambiado.
Hoy en día, una tienda tiene que inspirar, entretener y crear una experiencia. El diseño de la tienda, la música, el servicio al cliente, la arquitectura, la selección de productos e incluso el café son parte del viaje.
Ir de compras ha dejado de ser una tarea ardua y vuelve a ser una salida. Y quizás esa sea la verdadera noticia. No se trata simplemente de que estén llegando nuevas marcas. Es que Buenos Aires vuelve a sentirse como una ciudad donde descubrir algo nuevo puede comenzar simplemente entrando a una tienda.
