La señora Wintour se ha posicionado astutamente como alguien dispuesta a abrazar una caricatura de sí misma. Y es probable que la caricatura sea más amable ahora.
Esta no es la única gira de promoción reciente de una película que difumina las líneas entre actores y personajes ficticios, un enfoque que se adapta a este momento cultural y político, cuando la ficción y la realidad a menudo parecen estar igualmente difuminadas. Las travesuras de Timothée Chalamet para la nominada al Oscar Marty Supreme, en la que interpretaba a un oportunista arrogante, incluyeron un video viral en el que fingía ser una versión egocéntrica de sí mismo tomando el control de una reunión de marketing. Las declaraciones lacrimógenas de amistad de Ariana Grande y Cynthia Erivo en la primera gira de Wicked, que reflejan el vínculo de sus personajes, fueron objeto de muchas bromas.
Pero nada ha igualado la gira de El diablo viste a la moda en cuanto a pura meta-narración, y, críticamente, la omnipresencia de Wintour sugiere que la sátira de la historia ha sido desactivada. En la original, Streep hizo de Miranda una jefa tóxica ingeniosa y hilarante. “Los detalles de tu incompetencia no me interesan”, le dice fríamente a Emily, culpándola por un cambio en la programación que estaba fuera de su control.
Pero tener una película exitosa cambia muchas cosas. Parece que Wintour ha calculado que es mejor estar dentro de la carpa que fuera. Y, tristemente para los fans, la campaña ya señala que la secuela mostrará una versión más suave de Miranda. Si los avances nos dicen algo, sugieren un enfoque en el regreso de Andy al entorno de Miranda y en referencias nostálgicas a la original. En uno de ellos, la voz en off de Nigel llama a Runway “un camino sinuoso que nos vuelve a reunir”.
En la entrevista conjunta, Wintour, ya no como editora de Vogue, sino como Directora de Contenido en su editorial Condé Nast, dice que cuando se enteró de una secuela llamó a Streep, quien la tranquilizó: “Todo estará bien.” Ahora Vogue no puede dejar de cubrir la película. La revista ha recopilado modas de las alfombras rojas de la gira de prensa. Su Club del Libro está leyendo la novela que inspiró la primera película. Su podcast presentó a tres ex asistentes de Wintour.
En contraste, cuando la película original llegó, Wintour y la mayoría de los diseñadores de moda mantuvieron su distancia. Streep recuerda en la entrevista de Vogue: “Todos tenían miedo de Anna en el primer filme, así que no podíamos encontrar ropa.” Molly Rogers, la diseñadora de vestuario que manejó las modas esta vez, ha dicho que los diseñadores reconocieron que la película les daría “la mejor ubicación del mundo”. Al igual que Vogue, la película constituye una promoción para marcas como Dolce & Gabbana, Balenciaga, Dior y Phoebe Philo, cuyas prendas aparecen en pantalla.
