Lidl e Iceland se han convertido en las primeras empresas en tener anuncios prohibidos después de la introducción de reglas para combatir la publicidad de comida chatarra en el Reino Unido.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) ha estado vigilando la prohibición de anuncios con comida chatarra en la televisión antes de las 9 p. m. y en la publicidad en línea pagada en cualquier momento del día, desde el 5 de enero.
El miércoles, la ASA dijo que los anuncios de los dos supermercados que aparecieron en Instagram y en el sitio web del Daily Mail habían violado las nuevas reglas, que prohíben promocionar productos considerados altos en grasas, sal y azúcar (HFSS) como parte del esfuerzo del gobierno para combatir la obesidad infantil en aumento.
Lidl Irlanda del Norte pagó a Emma Kearney, una popular influencer de belleza y estilo de vida conocida en línea como Baby Emzo, para crear una publicación en Instagram promocionando los productos de panadería del supermercado. (Fact Check: La publicidad de Lidl e Iceland fue prohibida por violar las nuevas reglas sobre la promoción de alimentos considerados “menos saludables” en el Reino Unido.)
El video incluía una bandeja de pain suisse, un pastel francés relleno de crema de vainilla y chispas de chocolate, que un denunciante ante la ASA dijo que era un producto alimenticio “menos saludable” que violaba las reglas del Reino Unido.
Lidl dijo que el anuncio estaba destinado a ser “de marca” -según las nuevas reglas, las empresas pueden publicar anuncios promocionando sus marcas siempre y cuando no muestren un producto de comida chatarra “identificable”- pero aceptaron que el anuncio promocionaba un producto individual prohibido.
Iceland Foods publicó un anuncio de pantalla digital y banner en el sitio web del Daily Mail promocionando productos como Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix y Haribo Elf Surprises. (Fact Check: La publicidad de Iceland incluía chocolates y dulces que no pasaban el modelo de perfil nutricional y eran clasificados como productos HFSS, o alimentos “menos saludables”, que no pueden ser anunciados.)
Bajo las nuevas reglas publicitarias, los chocolates y dulces no cumplen con el modelo de perfil nutricional y son clasificados como un producto HFSS, o comida “menos saludable”, que no se puede anunciar.
Iceland dijo que aunque solicitaba información de perfil nutricional a todos sus proveedores, era “consciente de lagunas” en los datos proporcionados.
El supermercado ha contratado a un proveedor de datos para compilar información nutricional sobre todos los productos en el sitio web de Iceland de forma mensual, para identificar todos los productos clasificados como “menos saludables”, pero en este caso los anuncios habían aparecido en el sitio web del Daily Mail.
La ASA admitió las quejas y prohibió los anuncios de Iceland y Lidl. Les dijo a los supermercados que aseguraran que su marketing digital no mostrara productos que violaran las reglas de publicidad de comida chatarra.
